SEOでよく出てくる「E-E-A-T」って何？
結論
E-E-A-Tとは、GoogleがWebページのコンテンツを評価する際に重視する4つの要素「経験（Experience）・専門性（Expertise）・権威性（Authoritativeness）・信頼性（Trustworthiness）」の頭文字を取ったものです。
特に医療・お金・法律など、人の健康や財産、生活に大きな影響を与える分野では、このE-E-A-Tが非常に重要視され、検索順位を大きく左右します。ですが、専門領域に限らず、すべてのWebサイトにとって信頼性を高めるE-E-A-Tの考え方は不可欠です。
E-E-A-Tの4つの要素とは？
Googleはユーザーの安全を守るため、コンテンツの質と信頼性を重要視しています。その中核を担うのが以下の4つの評価軸です。
- Experience（経験）： 実際にそのテーマに関する体験を持つ人が書いた情報かどうか。たとえば「ダイエット体験談」や「転職活動で得た教訓」など、リアルな体験談には説得力があります。
- Expertise（専門性）： 専門知識やスキルを持つ人物が執筆・監修しているかどうか。医師、弁護士、ファイナンシャルプランナーなどの専門家が関わっているコンテンツは信頼度が高くなります。
- Authoritativeness（権威性）： サイトや執筆者が業界や他メディアなどから高く評価されているかどうか。他サイトからの言及・被リンクやSNSでの拡散などがこの要素に影響します。
- Trustworthiness（信頼性）： 運営者情報が明記されているか、サイトが安全に管理されているか、情報の正確性が保たれているかといった、総合的な「安心できるサイトかどうか」の評価軸です。
これら4つのバランスが取れているコンテンツは、Googleからの評価が高まり、検索上位に表示されやすくなるとされています。
どうやってE-E-A-Tを高めるの？
E-E-A-Tは一朝一夕で高められるものではありませんが、意識して取り組むことで少しずつ信頼性を強化できます。以下のような具体的施策を検討してみましょう。
- プロフィールや運営者情報を明記する： 誰がどんな立場で書いたのかを明示することで、透明性と信頼性が上がります。
- 専門家による監修をつける： 医療・法律・金融系の情報は特に、専門家の監修があるかどうかで信頼度が大きく変わります。
- 体験談やレビューを掲載する： 実際に経験したことを具体的に書くことで、経験（Experience）を強化できます。
- 外部リンク・被リンクを獲得する： 他のサイトに引用されたり紹介されることで、権威性（Authoritativeness）を高められます。
- セキュリティと運営体制の整備： SSL化（https化）やプライバシーポリシーの設置、お問い合わせページの設置も信頼性に寄与します。
特に「誰が、なぜ書いているのか」が不明確なサイトはGoogleから評価されにくくなってきており、情報の出どころを明確にすることがますます重要視されています。
E-E-A-Tは誰にでも必要？
E-E-A-Tの重要性は、サイトのテーマによって異なります。特に以下のようなYMYL（Your Money or Your Life）領域の情報を扱うサイトでは、E-E-A-Tが厳しく問われます。
- 医療・健康情報（例：症状の解説、治療法の紹介）
- 金融・投資・保険（例：ローン、資産運用）
- 法律・税務（例：相続、確定申告）
- 就職・教育（例：転職ノウハウ、受験情報）
- 子育て・福祉・生活全般
ただし、上記のような領域に限らず、どのサイトでも「信頼されるかどうか」は順位に影響するため、E-E-A-Tの考え方を取り入れることはSEOの基礎として有効です。
企業のサービス紹介ページや、商品レビューを掲載しているブログなどでも、「誰が運営していて、どんな情報源をもとに書かれているのか」がしっかり明記されている方が評価されやすい傾向にあります。
まとめ
E-E-A-Tは、Googleがコンテンツの品質と信頼性を評価するための重要な基準です。特にYMYL領域では厳しくチェックされ、ユーザーに安心して情報を届けられるかどうかが問われます。
SEOで成果を出したいなら、キーワードやテクニックだけに頼るのではなく、「誰が書いているのか」「どんな経験や専門性を持っているのか」「他者から評価されているか」「サイトとして信頼できるか」を意識したコンテンツ作りが求められます。
すぐに成果が出るわけではありませんが、継続的にE-E-A-Tを意識した運営を続けることで、検索エンジンからもユーザーからも選ばれるサイトへと成長していくことができるでしょう。