競合が強すぎて検索順位が上がらないときはどうする？
結論
検索上位に大手企業や有名メディアがひしめいていても、まだチャンスはあります。
大手と正面からぶつかるのではなく、検索キーワードのずらし・テーマの深掘り・ターゲットの絞り込みといった戦略を取ることで、十分に検索上位を狙うことが可能です。
重要なのは「どこなら勝てるか？」を冷静に分析し、自社の強みを活かせるポジションを見つけることです。
よくある悩み：「どうやっても大手に勝てない…」
検索上位に表示されるのは、公式サイト・大規模ポータルサイト・テレビで紹介されるようなメディア。 中小企業や個人のサイトが入り込む余地なんてなさそうに見えるかもしれません。
しかし、検索ユーザーのすべてが“大手の情報”だけを求めているわけではありません。 実際には「リアルな声が聞きたい」「具体的な体験談が知りたい」「地域密着の情報を探している」といったニーズも多く、小さなサイトでも強く刺さる情報を出せば勝機があります。
戦う場所を変える：「ずらす・深掘る・絞る」戦略
検索順位が上がらないときは、戦い方を変えてみましょう。
- ずらす： 大きすぎるキーワード（ビッグワード）を避けて、ロングテールキーワードを狙う。
例：「整体」→「肩こり 整体 40代 女性 東京」など、具体的な悩みや属性を組み合わせる。 - 深掘る： 上位記事よりも詳細に掘り下げたり、実際の体験や事例を含めることで、内容の深さで勝負。
- 絞る： 年齢・地域・職業・趣味・ライフスタイルなど、対象ユーザーを明確にして、その人に向けた内容にする。
大手が拾いきれないニーズにピンポイントで応えることで、検索意図と強くマッチし、Googleから高く評価されるケースが多くあります。
差別化コンテンツの作り方：あなたにしか書けない内容とは？
以下のような要素は、大手では真似できない“差別化”になります。
- 実体験・現場目線のノウハウ： 実際にやってみたこと、現場での知見など、独自性のある内容。
- 自社のお客様の声・事例： 実際の成功例・失敗例は信頼性も高く、読者にとって役立つヒントになります。
- 「あなたと同じ立場の人」の声： ターゲットと近い属性の体験談やインタビューが共感を呼びます。
- 地域性のある情報： 「那覇市で実績のあるリフォーム会社5選」など、ローカルSEOとの相性が良い。
Googleは「一次情報（オリジナル性の高い情報）」を重視しているため、あなたにしか発信できない情報を出せば、大手よりも上位に表示されることも十分あり得ます。
キーワード選定の考え方
強い競合を避けるには、検索ボリュームよりも“検索意図とのマッチ度”を重視してキーワードを選びましょう。
- 1語よりも2語・3語の複合キーワードを使う： 競合が少なく、狙いが絞られる。
- 季節性・トレンド・地域性など、変動要素を取り入れる： 常に一定のアクセスがある“ロングテール型”を狙う。
- 検索意図の種類（情報収集／比較／行動）を意識する： 購買に近いキーワードを優先的に狙うのもアリ。
「上位が強すぎる」と感じるキーワードは、思い切って“近くて狙いやすいキーワード”にシフトする勇気も必要です。
まとめ
検索上位が強い競合で埋まっていても、SEOで戦う道は必ずあります。
ポイントは「正面から勝負しない」こと。
大手が拾いきれないニッチなニーズ、あなたにしか出せない情報、共感される体験談──そこに検索意図とのマッチングが生まれ、Googleからもユーザーからも選ばれるページができあがります。
どこにポジションをずらせば、自社が一番になれるのか？ その視点で戦略を組み立てていくことが、検索順位を突破する近道です。