GoogleとYahoo!、SEO対策の違いはある？

結論

現在の日本において、GoogleとYahoo!のSEO対策に大きな違いはありません。

なぜなら、Yahoo! JAPANの検索結果は、Googleの検索エンジン技術（アルゴリズム）をベースに構築されているからです。つまり、Googleに最適化されたWebサイトは、Yahoo!でも基本的に同じように評価されるということです。

そのため、SEOを実施する際は「Googleを軸にした施策」を行えば、Yahoo!でも自然と効果が得られるケースがほとんどです。

Yahoo!の検索エンジンはGoogleと同じ？

はい。Yahoo! JAPANは2010年よりGoogleとの提携により、Googleの検索エンジン（検索アルゴリズム）を使用しています。それ以前は独自の検索技術（YST：Yahoo! Search Technology）を使っていましたが、現在は完全にGoogleベースです。

このため、検索順位の決定ロジックはGoogleと基本的に同一です。Webサイトの評価もGoogleのポリシーに準じて行われているため、「Yahoo!専用のSEO施策」を行う必要はないというのが実情です。

たとえば、「パンケーキ 渋谷」で検索したとき、GoogleとYahoo!で同じような検索結果が表示されるのは、この仕組みによるものです。

実は少しだけ違いがある点

検索エンジンのアルゴリズムは同じでも、検索結果ページの見せ方や、補足コンテンツの表示には微妙な違いがあります。

• Yahoo!は自社コンテンツを優先表示する傾向がある： たとえば「Yahoo!ニュース」「知恵袋」「天気」などが検索結果に目立つ位置に表示されることがあります。
• 検索画面の構成が異なる： 広告の位置やニュース枠の配置、強調される情報がGoogleと若干異なります。
• ユーザー層の違い： 一般的に、Yahoo!は年齢層がやや高め、Googleは若年層やビジネスパーソンに強いという傾向があります。

これらの違いはSEOそのものには大きな影響を与えませんが、ユーザー体験や導線設計において意識すると効果的です。たとえば、Yahoo!ユーザーを多く想定するなら、Q&A形式のコンテンツを増やすなどの工夫が有効です。

どちらを意識すればいいの？

結論としては、SEO対策は「Google基準」で行えば問題ありません。 実際、日本国内の検索エンジンシェアにおいても、GoogleとYahoo!を合わせた比率は90%以上を占めており、そのうちの約70%以上はGoogleが占めています。

さらに、Yahoo! JAPANの検索エンジンがGoogleベースであることを考慮すると、Google対策＝Yahoo!対策と考えるのが最も効率的です。

実際のSEO対策では、以下のようなGoogle中心の施策を意識しましょう：

• Googleの検索品質評価ガイドライン（E-E-A-T）の理解と実装
• 検索意図に基づいたキーワード戦略
• コンテンツの質と独自性の追求
• 構造化データ（schema.org）の活用
• モバイル対応と表示速度の最適化

これらを意識すれば、Yahoo!でも同様の評価が得られやすくなります。

まとめ

Yahoo! JAPANは、現在Googleの検索エンジン技術を採用しており、SEO施策としてはGoogleを基準に行えば十分対応可能です。

ただし、表示されるコンテンツや広告、利用ユーザーの属性には若干の違いがあるため、自社のターゲットユーザーに合わせてUIやUX、コンテンツの表現を調整することも効果的です。

総じて言えるのは、SEO対策はまずGoogleに準拠し、そのうえでYahoo!特有の表示傾向やユーザー層の違いを理解しておくことで、より成果につながりやすいということです。