SEOとMEO、結局どっちが重要？自社に合う集客法がわかる完全ガイド

結論

SEOは「Webサイト」を主戦場とする全国区の空中戦、MEOは「Googleマップ」を主戦場とする地域密着の地上戦です。

どちらも検索エンジンを使った集客手法ですが、狙うべき顧客層・表示される場所・勝つための戦術が全く異なります。自社のビジネスが「全国の潜在顧客にアプローチしたいのか」、それとも「近隣の“今すぐ客”に来店してほしいのか」によって、どちらに力を入れるべきかが決まります。

SEO（検索エンジン最適化）は、Googleなどの検索結果で、自社のWebページ（ブログ記事やサービスページ）を上位に表示させるためのあらゆる施策を指します。

例えば、「子育て悩み」「プログラミングスクール比較」のように、特定の地域に縛られず、日本全国（あるいは世界中）のユーザーが検索するキーワードが主なターゲットです。有益なコンテンツを通じて、広範囲のユーザーに自社を知ってもらうことを目指します。

主な戦術（施策）は以下の通りです。

SEOは、全国展開するECサイトや、場所を問わないオンラインサービス、広域から集客したい専門性の高いビジネスにとって、まさに生命線となる施策です。

MEO（マップエンジン最適化）は、主にGoogleマップ上での検索において、自社の店舗や事業所の情報を目立つ場所（通常は上位3枠）に表示させるための施策です。ローカルSEOとも呼ばれます。

ユーザーが「渋谷ランチ」「横浜美容室」のように「地域名＋目的」で検索した際に、地図と一緒に表示される店舗情報。あそこに自社を掲載させ、来店を促すのが最大の目的です。

主な戦術（施策）は、Googleビジネスプロフィールの徹底的な活用です。

MEOは、飲食店、サロン、クリニック、士業事務所など、実店舗への来店がゴールとなるすべての地域密着型ビジネスにとって、最優先で取り組むべき施策です。

SEOとMEOのどちらを優先すべきかは、あなたのビジネスモデルによって明確に分かれます。

【MEO最優先】来店がビジネスの核となる場合： 飲食店、美容室、整体院、クリニック、小売店など。スマホで「近くの〇〇」と探すユーザーの来店意欲は非常に高いため、MEO対策は必須中の必須です。
【SEO最優先】ビジネスが場所に依存しない場合： 全国対応のECサイト、オンラインスクール、SaaSツール、情報メディアなど。商圏が日本全国（またはそれ以上）であるため、広域のユーザーにリーチできるSEOに注力すべきです。

しかし、理想を言えば「両方を連携させる」のが最も強力です。例えば、地域密着の工務店なら、MEOで「横浜市工務店」と探すユーザーを獲得しつつ、SEOで「リフォーム失敗しない方法」といったお役立ち記事を書き、専門家としての信頼を獲得する…といったハイブリッド戦略が非常に効果的です。

SEOとMEOは、どちらが優れているというものではなく、目的と役割が異なる、全く別の集客手法です。

SEOは「Webサイト」というメディアを育てて全国に情報を届ける空中戦。
MEOは「Googleマップ」というプラットフォームで地域の顧客を店舗に導く地上戦。

まずは自社のビジネスの主戦場がどこにあるのかを見極め、優先順位をつけましょう。その上で、両者の特性を理解し、連携させることで、Web集客の効果を最大化することができます。