パンくずリストはSEOに有効？設置するメリットと実装方法とは

結論

パンくずリスト（Breadcrumb）はSEOにもユーザビリティにも効果的な内部ナビゲーションです。

Googleもパンくずリストの活用を推奨しており、検索結果にも構造化データとして表示される可能性があるため、設置することでSEO上の評価向上やクリック率（CTR）の改善にもつながります。

パンくずリストとは？

パンくずリストとは、現在のページがWebサイトのどの階層に属しているかを示す「階層型ナビゲーション」です。一般的には、以下のような形式で表示されます。

ホーム > ブログ > SEO対策 > パンくずリストとは？

このリンクをたどることで、上位ページやカテゴリに素早く戻ることができ、ユーザーの回遊性を高めることができます。

パンくずリストがSEOに有効な理由

• 内部リンク強化：階層構造に沿ったリンクを設けることで、Googleのクローラーがページ間の関係性を正しく理解しやすくなります。
• 構造化データによる強調表示：検索結果にパンくずが表示されると、URLよりもユーザーにわかりやすいナビゲーションが表示され、CTR向上に貢献します。
• ページ評価の分散抑止：トップページやカテゴリページへの内部リンクが自動的に強化されるため、サイト全体の評価バランスが整います。
• 直帰率の低下：ユーザーが現在位置を理解しやすくなり、他の階層へ移動しやすくなることで、直帰率の改善も期待できます。

Googleも推奨する理由とは？

Googleは公式にパンくずリストの利用を推奨しており、構造化データ（Schema.org）を用いて記述することで、リッチリザルトとして表示される可能性があります。

たとえば、検索結果でURL表示の代わりに「ホーム ＞ カテゴリ ＞ 記事タイトル」と表示されているケースを見たことがある方も多いはず。これは構造化されたパンくずの影響です。

実装方法の例（WordPress）

WordPressでの基本的な実装は以下のようになります。テーマの functions.php に以下のような関数を追加しておくことで、テンプレート上で呼び出せます。

functions.php に追加

function custom_breadcrumb() {
  global $post;

  echo '<ul class="breadcrumb">';
  echo '<li><a href="' . home_url() . '">ホーム</a></li>';

  $post_type = get_post_type();
  $post_type_object = get_post_type_object($post_type);

  if (is_post_type_archive()) {
    echo '<li>' . esc_html($post_type_object->labels->name) . '</li>';
  } elseif (is_tax()) {
    $term = get_queried_object();
    echo '<li><a href="' . get_post_type_archive_link($post_type) . '">' . esc_html($post_type_object->labels->name) . '</a></li>';
    echo '<li>' . esc_html($term->name) . '</li>';
  } elseif (is_singular() && $post_type !== 'post' && $post_type !== 'page') {
    echo '<li><a href="' . get_post_type_archive_link($post_type) . '">' . esc_html($post_type_object->labels->name) . '</a></li>';
    echo '<li>' . get_the_title() . '</li>';
  } elseif (is_single()) {
    $category = get_the_category();
    if (!empty($category)) {
      $cat = $category[0];
      echo '<li><a href="' . get_category_link($cat->term_id) . '">' . $cat->name . '</a></li>';
    }
    echo '<li>' . get_the_title() . '</li>';
  } elseif (is_page()) {
    if ($post->post_parent) {
      $parent_id = $post->post_parent;
      $breadcrumbs = [];
      while ($parent_id) {
        $page = get_page($parent_id);
        $breadcrumbs[] = '<li><a href="' . get_permalink($page->ID) . '">' . get_the_title($page->ID) . '</a></li>';
        $parent_id = $page->post_parent;
      }
      $breadcrumbs = array_reverse($breadcrumbs);
      foreach ($breadcrumbs as $crumb) echo $crumb;
    }
    echo '<li>' . get_the_title() . '</li>';
  } elseif (is_search()) {
    echo '<li>検索結果：' . get_search_query() . '</li>';
  } elseif (is_404()) {
    echo '<li>ページが見つかりません</li>';
  }

  echo '</ul>';
}

テンプレート（header.phpなど）に設置

<?php if (function_exists('custom_breadcrumb')) custom_breadcrumb(); ?>

必要に応じてCSSでデザイン調整を行えば、ユーザーにも検索エンジンにもわかりやすいパンくずナビゲーションが完成します。

注意点と改善ポイント

• 構造化データの記述忘れ：SEO効果を高めるには、JSON-LDやmicrodataなどを使ってGoogleに明示しましょう。
• パンくずが階層構造と一致していない：投稿記事が複数カテゴリに属している場合は、主要カテゴリに固定するなど、ルールを明確にする必要があります。
• スマホで非表示：スマホではデザインの都合で非表示にされがちですが、UXとSEOの観点からも基本的に常時表示がおすすめです。

まとめ

パンくずリストは、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても「わかりやすいサイト構造」を示す重要な要素です。

適切に実装すれば、内部リンクの最適化やCTR向上といったSEO効果が期待できます。構造化データの設定やレスポンシブ対応も含めて、ぜひ積極的に活用していきましょう。