検索エンジンに評価されるWordPressサイト構成とは？SEOに強い構造化のポイント

はじめに：WordPressのSEOは「サイト構造」で決まる

WordPressでサイトを運営する際、多くの人が記事の内容やデザインに注力しますが、SEOで本質的に重要なのはサイト全体の「構造設計」です。

個々の記事がどれだけ高品質でも、サイト全体の構造が整理されていなければ、Googleはその価値を正しく評価できません。情報の階層が不明確だったり、ページ同士の関連性が伝わらなかったりすると、サイト全体のSEO評価が伸び悩む大きな原因となります。

この記事では、検索エンジンがサイトの価値を正しく認識し、評価するための、論理的でSEOに強いWordPressのサイト構成について解説します。

結論：情報の階層が明確で、論理的に整理されたサイト構造が必須

検索エンジンに好まれるサイト構成とは、一言でいえば、トップページから下層ページに至るまで情報の階層が明確であり、URL、カテゴリ、内部リンクが論理的に整理されているサイトのことです。

Googleのクローラーは、サイト内を巡回して各ページのテーマや重要度、ページ間の関連性を把握しようとします。その際、サイト構造が整理されていると、クローラーは効率的に情報を収集・理解できるため、サイト全体のテーマ性が高く評価されやすくなります。

サイト構造の最適化は、SEOにおける最も基本的な土台作りです。

SEOに理想的なサイトの階層構造

SEOの観点から理想的とされるのは、トップページを頂点とした、シンプルで分かりやすいツリー構造（階層構造）です。

【第1階層】トップページ
├─【第2階層】固定ページ（サービス紹介など）
│ └─【第3階層】固定ページ（サービス詳細）
│
└─【第2階層】投稿一覧ページ（ブログなど）
├─【第3階層】カテゴリーページ
│ └─【第4階層】投稿ページ（個別記事）
│
└─【第3階層】カテゴリーページ
└─【第4階層】投稿ページ（個別記事）

このように、情報が適切に分類され、URL構造も（例：/service/web-design/のように）階層と一致していると、Googleはサイトの専門分野と各ページの役割を正確に理解できます。

SEO評価を下げやすいサイト構成の3つのNG例

逆に、以下のようなサイト構成は、Googleがサイトの内容を理解するのを妨げ、SEO評価を下げる原因となります。

1. カテゴリやタグが整理されていない

記事を分類するためのカテゴリが過剰に多かったり、一つのカテゴリに1〜2記事しか属していなかったりする状態は、情報が散乱していると見なされます。また、記事ごとに無計画にタグを増やすと、低品質なページが大量に生成され、サイト全体の評価を希薄化させる原因になります。

2. 投稿タイプが不適切（固定ページと投稿の混同）

本来、時系列で追加していくブログ記事は「投稿」で、サービス紹介や会社概要といった普遍的な情報は「固定ページ」で作成するのが基本です。これを無視して全てを固定ページで作ってしまうと、カテゴリによる分類ができず、サイトの構造化が困難になります。

3. 内部リンクやナビゲーションが不十分

ユーザーやクローラーがサイト内をスムーズに回遊するためのナビゲーションが不足している状態です。特に、自分が今サイトのどの階層にいるかを示す「パンくずリスト」がなかったり、関連する記事への「内部リンク」が設置されていなかったりすると、各ページの関連性が伝わらず、機会損失に繋がります。

【実践】SEOに最適なWordPressの初期設定

サイト構築の初期段階で、以下の3つの設定を必ず行いましょう。後から変更すると、URLが変わってしまいSEO評価に大きな影響が出ます。

1. パーマリンク設定を最適化する

管理画面「設定」→「パーマリンク設定」で、「投稿名」または「カスタム構造（例：/%category%/%postname%/）」を選択します。これにより、ページのURLが意味のある単語で構成され、Googleとユーザーの双方にとって分かりやすいものになります。初期設定の「基本（/?p=123）」のまま運用するのは絶対に避けてください。

2. カテゴリを戦略的に設計する

記事を書き始める前に、サイトの主要テーマを表すカテゴリを5〜8個程度に厳選して設計します。このカテゴリ構造が、サイトの専門性をGoogleに伝える骨格となります。

3. タグの運用ルールを明確にする

タグは、カテゴリを横断するキーワードとして補助的に使用します。無闇に増やさず、複数の記事に共通して設定できる、ユーザーが検索で使いそうなキーワードに限定して利用しましょう。

E-E-A-Tを高める、サイトの信頼性を構成する必須ページ

論理的なサイト構造に加えて、Googleがサイト全体の「信頼性」を評価する上で非常に重視するのが、以下のページ群の存在です。これらは、サイト運営者の透明性を示し、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の証明に不可欠です。

会社概要／運営者情報
「誰が」このサイトを運営しているのかを明確にする、最も基本的なページです。法人の場合は会社名、所在地、連絡先を、個人の場合はプロフィールや経歴、実績などを詳細に記載しましょう。
お問い合わせフォーム
ユーザーがいつでも運営者と連絡を取れる手段を用意することは、サイトの透明性と信頼性を示します。簡単にアクセスできる場所に設置することが重要です。
プライバシーポリシー
お問い合わせフォームなどで個人情報を収集する場合、その取り扱い方針を明記したプライバシーポリシーの設置は必須です。これは法令遵守の観点からも重要であり、サイトの誠実さを証明します。
著者情報（記事コンテンツの場合）
ブログなどの記事コンテンツでは、「誰が」その記事を書いたのかが、情報の信頼性を大きく左右します。著者ごとにプロフィールページを用意し、その分野での専門性や経歴を示すことで、コンテンツの権威性を高めることができます。

これらのページは、単に形式的に用意するだけでなく、内容を充実させ、サイトのフッターなどから全ページで簡単にアクセスできるようにしておくことが推奨されます。