古い記事はどうするべき？リライトの判断基準とコツ
結論
古い記事は放置せず、定期的なリライトによってSEO効果を維持・向上させることが重要です。
ただし、やみくもにリライトするのではなく、検索順位やアクセス状況などを見て、「伸びる可能性があるかどうか」「情報が古くなっていないか」を判断したうえで対応すべきです。
なぜ古い記事を見直す必要があるのか？
SEOにおいて「情報の新しさ」は評価基準のひとつです。特にGoogleは、ユーザーにとって役立つ鮮度の高い情報を重視します。古いままの記事を放置していると、以下のような問題が起こる可能性があります。
- 掲載している情報が古く、ユーザーにとって価値が下がる
- リンク切れやサービス終了などで信頼性が損なわれる
- 競合が新しい情報を出していることで順位が下がる
こうしたリスクを避けるためにも、定期的な見直しとリライトが不可欠なのです。
リライトが必要な記事の見分け方
全ての記事をリライトするのは非効率です。以下のような基準で、優先順位をつけて対応しましょう。
- 検索順位が10位以内に入りかけている記事（11〜20位程度）
- アクセスが多いが直帰率・滞在時間が低い記事
- 情報が古くなっている記事（統計、サービス仕様など）
- 被リンクがついているが順位が下がってきた記事
特に「惜しい順位」にある記事は、少しの改善で上位表示されやすく、リライト効果が出やすいです。
リライトの具体的なコツと手順
リライトの際は、以下のようなポイントを意識しましょう。
- 検索意図の再確認：最新の検索結果を確認し、競合がどんな情報を出しているかチェック
- 不足情報の追加：関連情報・事例・図解・FAQなどを加えると滞在時間UP
- 構成の見直し：見出し構成や文章の流れが不自然でないか再チェック
- タイトル・ディスクリプションの改善：より魅力的にし、クリック率を向上
- 最新情報への差し替え：法改正・トレンド・ツール情報などは常にアップデート
これらをすべて実施する必要はありませんが、「ユーザーにとってより良いページになっているか？」を基準に見直していくのが鉄則です。
削除や統合を検討すべきケース
中には、リライトではなく「削除」や「統合」が適している記事もあります。例えば以下のようなケースです。
- アクセスがほぼゼロで被リンクもない記事
- 内容が薄く、他の記事と重複している
- 検索意図に合っておらず今後も伸びる見込みがない
同じようなテーマの記事が複数ある場合は、1つにまとめて強化する方がSEO的には効果的です。
リライト時の注意点
- タイトルやURLを大きく変更しない（被リンクや評価がリセットされるリスク）
- キーワードを不自然に詰め込まない
- 意味のある改善を意識する（単なる文言の言い換えではなく、情報価値の追加）
また、リライト後はGoogle Search Consoleでインデックス登録をリクエストしておくのも忘れずに。
どのくらいの頻度でリライトすべき？
絶対的な正解はありませんが、3〜6ヶ月に1回程度の見直しが推奨されます。特に季節系、トレンド系、制度系の記事は変化が早いため、早めのリライトが必要です。
自サイトに投稿された記事の中で、パフォーマンスが落ちてきたページを定期的に抽出し、優先順位をつけて更新する流れが理想的です。
まとめ
古い記事を見直すことは、サイト全体のSEO強化・ユーザー満足度向上・流入増加に直結します。
ただし、やみくもに手を加えるのではなく、「リライトすべきかどうか」をきちんと見極め、必要な箇所に的確な改善を加えることが大切です。
記事の価値を最大限に活かすためにも、今一度、自サイトの過去記事をチェックしてみてはいかがでしょうか？