コンテンツをリライトしたのに順位が下がった！？その原因とは？

結論

コンテンツのリライトは、必ずしも検索順位の上昇を保証するものではありません。

むしろ、やり方を間違えると、リライトによって順位が下がるケースも少なくありません。

重要なのは「なぜリライトするのか？」「何を改善するのか？」を明確にし、根拠を持って実施することです。なんとなくの修正や、“とりあえず更新”の感覚で行うと、思わぬ結果を招く可能性があります。

よくあるリライト後の失敗例

リライトの目的は、本来「検索意図との一致度を高める」「コンテンツの質を改善する」ことですが、以下のような失敗があると逆効果になります。

• 検索意図とズレる内容になった： 検索者の悩みや知りたいことに答えられていない構成になってしまった。
• キーワードの分散・削除： 意図せず主要キーワードを本文や見出しから減らしてしまった。
• 構成を変えすぎた： 元々評価されていた見出しや導線を削除・変更し、読者にとって使いづらいページになってしまった。
• 評価されていた要素を削除した： 内部リンク・具体例・FAQなど、Googleから高評価を受けていた要素を取り除いてしまった。

リライトはただの修正作業ではなく、戦略的な“再設計”と捉えるべきです。

リライトの前に確認すべきこと

安易にリライトする前に、現状を正しく分析することが重要です。以下の3つの視点からチェックしましょう。

• データ分析： Search ConsoleやGoogle Analyticsを使って、現在の掲載順位・CTR・流入数を確認しましょう。
• 競合分析： 上位表示されているページと比較して、情報量・網羅性・見やすさで劣っている部分を洗い出します。
• 検索意図との一致度： 読者の“知りたいこと”とコンテンツがマッチしているかを再確認します。

データに基づいた仮説を立てた上で、「なぜリライトするのか？」を明確にすることが成功の第一歩です。

リライト後にやるべき検証

リライト後は、その効果をしっかり検証することが不可欠です。以下の手順でチェックしましょう。

• 掲載順位やクリック数の変化をモニタリング： Search Consoleの「検索パフォーマンス」レポートで、変更前後の差を確認します。
• 最低でも2週間〜1ヶ月は様子を見る： リライトの影響が検索結果に反映されるまでには、ある程度の時間がかかります。
• パフォーマンスが悪化し続ける場合： 元に戻す、あるいは再度方向性を変えてリライトし直す判断が必要です。

SEO施策は一発勝負ではなく、改善・検証・調整のサイクル（PDCA）を地道に回すことが成果につながります。

順位が下がったときの対処法

実際にリライト後に順位が下がってしまった場合、次のようなアクションを検討しましょう。

• Search Consoleでカバレッジやインデックス状況を確認： 技術的なエラーやnoindexの誤設定がないかを確認します。
• 旧バージョンと見比べる： 変更した箇所を明確にし、何を削除・追加・変更したのかを冷静に振り返ります。
• 読者目線で再チェック： 内容がわかりにくくなっていないか、専門用語が多すぎないか、構成が整理されているかを確認しましょう。
• 部分的に戻す・段階的に修正する： すべてのリライトを一度にやるのではなく、部分的な改善をテスト的に行うのも有効です。

“一度下がったら終わり”ではありません。 正しい修正と検証を繰り返すことで、元の順位以上に改善できる可能性は十分にあります。

まとめ

コンテンツのリライトはSEOにおける有効な施策ですが、方向性を間違えると逆効果になるリスクもあるという点を理解しておく必要があります。

「キーワードを入れ直す」「とにかく文章を増やす」「見た目を変える」といった場当たり的な対応ではなく、検索意図・データ・競合比較に基づいた設計がリライト成功のカギです。

リライト後は必ず成果を検証し、「PDCAを意識して改善を繰り返す」ことが、検索順位の安定と向上につながっていきます。

表面だけの改善ではなく、“ユーザーのためのリライト”を心がけて、SEO効果を最大化しましょう。