meta descriptionはSEOに影響する？クリック率を高める最適な書き方を解説
はじめに：「順位は高いのにクリックされない」その原因、meta descriptionかもしれません
SEO対策において、ページのタイトル（titleタグ）は非常に重要視されますが、そのすぐ下に表示される「meta description（メタディスクリプション）」の最適化は見過ごされがちです。
しかし、検索結果画面でユーザーがどのページをクリックするかを判断する際、この短い説明文が与える影響は決して小さくありません。どれだけ良いコンテンツを作り、高い順位を獲得しても、この部分の魅力が欠けていれば、ユーザーに選ばれず、機会損失に繋がってしまいます。
この記事では、meta descriptionのSEOにおける正確な役割と、検索結果でユーザーの興味を引き、クリック率（CTR）を改善するための、具体的で実践的な書き方を解説します。
結論：meta descriptionは順位に直接影響しないが、クリック率（CTR）を左右する極めて重要な要素
まず、Googleは公式に「meta descriptionは、検索ランキングの直接的な要因ではない」と明言しています。つまり、ディスクリプションにキーワードを詰め込んでも、それ自体で順位が上がることはありません。
しかし、その一方で、meta descriptionは検索結果のスニペット（概要文）として表示され、ユーザーがクリックするかどうかを判断する際の重要な情報源となります。
魅力的なディスクリプションは、同じ順位の競合ページよりも多くのクリックを集めることができます。そして、高いクリック率は、Googleに対して「このページはユーザーに支持されている」という間接的なシグナルとなり、長期的に見ればSEO評価にプラスの影響を与える可能性があるのです。
meta description最適化の基本ルール
効果的なmeta descriptionを作成するには、まず以下の基本ルールを押さえることが重要です。
- 文字数は120文字前後を目安に： PCでは約120文字、スマートフォンでは約90文字を超えると、末尾が「…」と省略される可能性が高まります。最も伝えたい重要な情報は、文章の前半に配置しましょう。
- 各ページで固有の内容にする： サイト内の全ページで同じディスクリプションを使い回すのは避けるべきです。各ページの内容を正確に要約した、固有の文章を作成してください。
- ターゲットキーワードを自然に含める： ランキングには直接影響しませんが、ユーザーが検索したキーワードがディスクリプション内に含まれていると、その部分が太字で表示されます。これにより、ユーザーの目に留まりやすくなり、自身の検索との関連性が高いと認識されやすくなります。
【例文あり】クリック率を高める、4つの具体的な書き方パターン
基本ルールを踏まえた上で、ユーザーの興味を引くための具体的なライティングパターンをご紹介します。
パターン1：「要約＋ベネフィット」型
ページの要約と、それを読むことでユーザーが得られる利益（ベネフィット）を組み合わせる、最も王道で効果的な書き方です。
例（この記事の場合）：
meta descriptionのSEOへの影響と、最適な文字数・書き方を解説。この記事を読めば、検索結果でのクリック率を高める具体的なテクニックが分かります。
パターン2：「ターゲット＋課題解決」型
「誰の、どんな悩みを解決できるのか」を明確に示し、ターゲットユーザーに「自分のための記事だ」と強く認識させる書き方です。
例（内部対策の記事の場合）：
SEO初心者向けに、内部対策の重要性と具体的なチェック項目を解説。「キーワードを入れても順位が上がらない…」という悩みを解決します。
パターン3：「数字＋権威性」型
具体的な数字や、情報の信頼性を示す要素（権威性）を盛り込むことで、説得力を高める書き方です。
例（タイトル作成の記事の場合）：
【例文多数】クリック率が2倍になる、SEOに強いタイトルの作り方7選。現役Webマーケターが実践する、すぐに使えるテンプレートも紹介。
パターン4：「Q&A」型
ユーザーが抱くであろう疑問を、そのまま問いかける形で始め、その答えが記事にあることを示唆する書き方です。
例（コアアップデートの記事の場合）：
Googleコアアップデートで順位が下がった？その原因と、焦らずにやるべき対処法をステップ形式で解説。ペナルティとの違いも分かります。
注意点：Googleがディスクリプションを書き換えるケース
あなたが設定したmeta descriptionは、必ずしもそのまま表示されるとは限りません。Googleが「ユーザーの検索クエリに対して、設定されたディスクリプションよりも、本文中の一節の方がより適切だ」と判断した場合、その部分を自動的に抜粋してスニペットとして表示することがあります。
これを完全に防ぐことはできませんが、各ページの内容を正確に要約し、ターゲットキーワードを適切に含んだディスクリプションを設定しておくことで、意図した文章が表示される確率は高まります。ディスクリプションを空欄にしておくのは、この点からも避けるべきです。
まとめ：meta descriptionは「クリックを誘発する広告文」
meta descriptionは、検索順位を直接動かす力はありませんが、ユーザーをあなたのサイトへと導く「最後のひと押し」として、極めて重要な役割を担っています。
それは、検索結果という限られたスペースに表示される、120文字の「広告文」です。その広告文の出来栄えが、あなたのサイトのアクセス数を大きく左右します。
全てのページ、特に重要なページには、その価値を最大限に伝えるための、戦略的で魅力的なmeta descriptionを丁寧に設定しましょう。その地道な作業が、SEOの成果を大きく向上させるのです。