meta descriptionはSEOに影響する？最適な書き方とは？
結論
meta descriptionは検索順位そのものには直接影響しませんが、クリック率（CTR）を左右する非常に重要な要素です。
検索結果に表示されるスニペット（概要文）として機能し、ユーザーの興味を引くかどうかに直結します。したがって、SEOの成果を最大化するには、meta descriptionの最適化が欠かせません。
meta descriptionとは？
meta descriptionは、HTMLの<head>内に記述される「ページの概要」を示すメタ情報です。以下のように記述されます：
<meta name="description" content="このページでは、SEO初心者が最初に知っておくべき基本知識をわかりやすく解説します。" />
検索エンジンがこの記述を読み取り、検索結果のスニペットとして表示することで、ユーザーがページを訪れるかどうかの判断材料になります。
検索順位に影響しないって本当？
Googleは公式に「meta descriptionの内容は検索順位の直接的な要因にはならない」と明言しています。しかし、クリック率（CTR）に間接的な影響を与えることは非常に大きいです。
ユーザーは検索結果に表示されるタイトルとスニペットを見て、どのリンクをクリックするかを判断します。魅力的なmeta descriptionが書かれていれば、同じ順位でもクリック数に大きな差が出るのです。
最適な文字数と構成の基本
meta descriptionは、おおよそ全角で120文字〜130文字程度が推奨されます（半角なら約160〜180文字）。長すぎる場合は途中で省略されてしまうため、できるだけ重要な情報は前半に配置しましょう。
書き方のポイントは以下の通りです。
- ページ内容を簡潔に要約する
- 1文または2文で完結させる
- 検索キーワードを自然に含める
- ユーザーの悩み・メリット・ベネフィットを明示する
- ページに訪れる理由（「何がわかるのか？」）を明確にする
例：
SEO対策を始めたい初心者の方向けに、基本的な考え方から具体的な施策までをわかりやすく解説。まず何から始めれば良いかが明確になります。
Googleが勝手に書き換える場合もある？
実はGoogleは、meta descriptionを必ずしもそのまま表示してくれるわけではありません。検索クエリとの関連性が薄いと判断された場合、Googleがページ内のテキストから自動生成したスニペットに置き換えることがあります。
これを防ぐためには、検索キーワードと関連性の高い文言をdescription内に含めることが重要です。実際のユーザーの検索意図を想定し、その答えを端的に提示するよう心がけましょう。
meta descriptionの良い例・悪い例
以下に、実際の良い例と悪い例を紹介します。
悪い例
このページではSEOについて説明しています。初心者向けです。
→ 内容が抽象的すぎて魅力が伝わりません。クリック意欲が湧かない典型です。
良い例
SEO初心者がまず押さえておきたい3つの基本施策を、図解付きでわかりやすく解説。検索順位が上がらない原因と対策も紹介。
→ 「誰向け」「何が学べる」「メリット」が明確で、検索意図にも合っています。
descriptionを省略してはいけない理由
WordPressなどのCMSでは、meta descriptionが未入力のまま放置されているページも珍しくありません。これでは、Googleが勝手に適当な部分を抜き出すことになり、意図した内容が伝わらない可能性が高まります。
特に重要なランディングページ、サービス紹介ページ、上位表示を狙う記事などは、必ず独自のmeta descriptionを設定するようにしましょう。
ツールを使ったチェックも可能
Google Search Consoleやブラウザの拡張機能、SEO系のチェックツールを使えば、descriptionが正しく設定されているか、表示内容が切れていないかなどを確認することができます。
定期的に確認し、クリック率が低いページがあれば、descriptionの改善も一つのアプローチになります。
まとめ
meta descriptionは検索順位に直接影響はしませんが、クリックされるかどうかを大きく左右する非常に重要な要素です。
誰のためのページか、どんな悩みを解決するのか、訪れることで何が得られるのか——こうしたポイントを意識して、丁寧に文章を設計することで、SEO全体のパフォーマンスが向上します。
すべてのページに魅力的なmeta descriptionを設定し、検索結果で一歩リードするサイトを目指しましょう。