内部リンクってなぜ重要？正しい張り方と見直しポイントは？
結論
内部リンクは、SEOにおいて検索エンジンとユーザー双方にとって重要な役割を果たします。
適切な内部リンク設計を行うことで、Googleにサイト構造を正確に伝えやすくなるだけでなく、ユーザーの回遊率や滞在時間も向上し、結果的にSEO評価を高める効果が期待できます。
内部リンクとは何か？
内部リンクとは、同一ドメイン内のページ同士をつなぐリンクのことです。例えば、トップページから記事ページへのリンクや、記事の中から関連する他の記事へのリンクなどが該当します。
外部リンク（他サイトへのリンク）とは異なり、自分の管理下で自由に調整できるため、SEO対策の中でも比較的コントロールしやすい施策といえます。
なぜ内部リンクが重要なのか？
- Googleのクロールを助け、インデックスを促進する
- 重要なページを検索エンジンに伝える
- ユーザーのサイト内回遊を促し、離脱率を下げる
- 関連コンテンツへの誘導でUX向上
GoogleのクローラーはリンクをたどってWebページを巡回するため、内部リンクが整備されていないと、新しく作成したページや深い階層のページが発見されづらくなります。
また、特定のページへ多くの内部リンクを集めることで、そのページが「重要なページである」と検索エンジンに伝えることもできます。
正しい内部リンクの貼り方
- ユーザーにとって自然な導線を意識する
- リンク先の内容と関連性が高い文脈で設置する
- リンクテキスト（アンカーテキスト）は簡潔に内容を示す
- 重要ページには多くの内部リンクを集中させる
- ナビゲーション・カテゴリ・パンくずも内部リンクの一種として機能
SEOだけを意識して無理にキーワードを含んだアンカーテキストを多用したり、関連性の薄いページにリンクを貼ると逆効果になることもあります。
やってはいけない内部リンクの例
- 「こちら」や「詳しくはこちら」など曖昧なリンクテキスト
- 同じページへのリンクを何度も貼る
- 関連性が薄いページへ機械的にリンク
- 自動リンクプラグインなどによる過剰なリンク挿入
内部リンクは「多ければ良い」というものではなく、意味のある文脈と適切な設計が必要です。
内部リンクの設計を見直すポイント
- 重要なページに十分リンクが集まっているか？
- トップページやカテゴリページから深いページに到達しやすい構造か？
- パンくずリストが設置されているか？
- リンクテキストにキーワードが適切に含まれているか？
- 孤立しているページが存在しないか？
特に「孤立ページ」はSEOにおいて大きな機会損失になります。Search Consoleやサイトマップを活用して定期的に構造をチェックしましょう。
WordPressで内部リンクを効率よく管理するには？
WordPressでは、以下のような方法で内部リンク設計を補強できます：
- 「関連記事」や「人気記事」ウィジェットを活用
- パンくずリストの設置（プラグインまたはコード）
- サイトマップページや内部リンク一覧の作成
ただし、プラグインに頼りすぎず、手動でも「本当に誘導したいページ」にリンクを貼ることが、SEO的にはより効果的です。
まとめ
内部リンクは、SEOにおける「サイト構造の設計」と「ユーザー体験の向上」を両立させる重要な要素です。
ただリンクを貼るだけでなく、ページの関連性やリンクテキストの意味まで意識することで、検索エンジンからの評価を高め、自然検索からの流入を増やすことができます。
まずは既存ページのリンク状況を見直し、重要なページにしっかりとリンクが集まっているかを確認することから始めましょう。