検索順位に納得がいかない。Googleが客観的な評価を間違えることはある？
結論
Googleの検索結果が「絶対的な正解」というわけではありません。
Googleの検索順位は数百の要素をもとにアルゴリズムが判断している“機械的な評価結果”に過ぎず、本質的に優れたコンテンツであっても上位に表示されないことは実際にあります。
特に「どう考えても自社の方が詳しい」「競合ページは内容が薄いのに…」というケースでは、Googleの評価が納得できないという声が多く寄せられます。
なぜそんなことが起こるのか？
Googleは検索順位を以下のような観点から決定しています：
- 検索意図にマッチしているか？
- 専門性・信頼性・権威性（E-E-A-T）があるか？
- ユーザーの利便性（表示速度、モバイル対応など）
- サイトの信頼度（被リンク、ドメインの運用歴など）
しかし、アルゴリズムはあくまで機械的に判断しているため、「伝わりにくい専門性」「構造化されていない情報」「曖昧な検索意図」などがあると、正当な評価がされないことがあります。
また、新しいサイトやドメイン評価が弱いサイトは、いくら中身が良くても「信頼されている」と判断されにくいのも事実です。
「Googleの評価は間違っている！」と思ったときにやるべきこと
順位に納得できないときこそ、感情的にならず、冷静に「なぜ評価されていないのか？」を見直すタイミングです。以下のような点を確認しましょう。
- プロフィールや実績が明記されているか： 経験・信頼性が伝わる構成になっているか？
- 検索意図に合わせたタイトル・見出しになっているか： 「誰に、どんな目的で読まれるか」が明確か？
- 情報の網羅性・深さは十分か： 「この1ページで悩みが解決できる」と思える内容か？
- 構造化マークアップ・内部リンクなどの最適化： Googleに読み取りやすい構成になっているか？
- 競合上位ページとの差を定量的に分析： 何が勝っていて、何が劣っているのかを明確に。
人が見れば優れたページでも、Googleに「正しく伝わっていない」ことが原因の可能性が高いため、表現・構造・設計の工夫が求められます。
“人の目では良い”が、“検索エンジンには伝わらない”ことはある
「人が読めば分かる」「内容は深い」と自信があるページでも、それがGoogleに認識されていなければ、評価につながりません。
SEOでは「伝える力」が非常に重要で、文章の質だけでなく、構成・設計・技術的な要素も含めて、Googleが理解しやすいページを目指す必要があります。
例えるなら、あなたの価値ある話を“翻訳者なし”で外国人に話している状態です。伝えるための“翻訳（SEO対策）”を加えることが重要なのです。
評価されるページに近づくための具体策
- E-E-A-Tを意識した構成にする： 体験談や実績を具体的に示し、権威性・信頼性を強調する
- 記事タイトルや導入文で検索意図に即答する： 「このページに答えがある」と思わせる明快な設計
- 構造化データ・パンくずリストを整える： Googleがページ内容を理解しやすくする
- 他ページからの内部リンクで評価を集中させる： 「重要なページ」としての位置づけを強める
- 更新日や著者情報を明記する： 信頼性・最新性が明確になる
地道ではありますが、「検索意図 × E-E-A-T × 読みやすさ」の掛け合わせを追求していくことが、正当な評価につながります。
まとめ
Googleの検索順位は非常に複雑で、時に「人間の感覚」とはズレることがあります。
ただし、そのズレを「伝え方の問題」と捉えることで、改善の道は必ず見つかります。
「どうすればこの価値が検索エンジンに伝わるか？」という視点を持つことで、“良いコンテンツ”を“評価されるコンテンツ”に変えていくことができます。
「なぜ評価されないのか？」に向き合う姿勢こそが、順位を押し上げる最大の原動力です。